Бум на mp3-плейеры в прошлом. Продажи этих проигрывателей хоть и растут, но медленно. Причина не только в насыщении рынка, но и в том, что вместо цифровых плейеров покупатели все чаще выбирают другие устройства.
В прошлом году на покупку 690 тыс. цифровых проигрывателей украинские меломаны потратили $49,7 млн. В Unitrade Group, торгующей техникой, считают, что это на 53% больше, чем годом ранее. В сети «Фокстрот» считают, что в 2007 г. рынок вырос более существенно – на 80%.
Несмотря на разницу в подсчетах, торговцы сходятся в одном: в этом году темпы продаж mp3-плейеров будут расти не так активно. Торговцы «Фокстрота» сообщают, что в 2008 г. объем продаж mp3-проигрывателей вырастет не более чем на 50%. Данные «Евросети» свидетельствуют о том, что до конца 2008 г. он вырастет лишь на 13%.
Покупатели все больше отдают предпочтение мультимедийным проигрывателям, которые помимо воспроизведения музыки проигрывают и видео. Многие из современных устройств также дают возможность читать книги, наслаждаться играми и доступом в Интернет благодаря встроенному WiFi-модулю.
«Продажи плейеров типа «mр3-мультимедиа» в 2007 году ежеквартально увеличивались приблизительно на 38%. А устройства, работающие с форматом mр3-аудио, наоборот, продавались хуже. Каждый квартал уровень их продаж снижался в среднем на 4%», – говорит PR-менеджер «Евросети» Александр Мельничук.
Постепенный отказ меломанов от mp3-аудио в пользу мультимедийных устройств объясняется также и тем, что разница в цене между ними постепенно сокращается. Сейчас средняя стоимость mр3-мультимедиа всего лишь в полтора раза выше, чем mр3-аудио, а в ближайшем будущем она вообще может уравняться, прогнозирует «Евросеть».
В последнее время подобными мультимедийными комбайнами становятся и мобильные телефоны. Многие из них по качеству звучания музыки не уступают отдельным моделям цифровых проигрывателей, поэтому также используются в качестве mр3-плейеров.
Такие тенденции заставляют продавцов уделять все меньше внимания цифровым аудиопроигрывателям, сосредотачиваясь на продвижении других развлекательных устройств. Так, «Мобилочка» полностью отказалась от закупок mр3-плейеров, объясняя свое решение тем, что эта товарная группа не оправдывает себя в сети. «Ее присутствие уменьшало размер прибыли с квадратного метра площади магазина», – говорит PR-менеджер компании Татьяна Филиппович. Теперь, по ее словам, наличие в мобильном телефоне mр3 и хорошей камеры становится дополнительным преимуществом в принятии решения о покупке. «Наши прогнозы оправдались: продажи в нашей сети мобильных телефонов со встроенным mр3-плейером постоянно растут», – отмечает она.
Впрочем, mр3-аудиопроигрыватели не скоро уйдут в прошлое. Их владельцы по прежнему воспринимают плейер еще как и модный аксессуар, который помогает подчеркнуть индивидуальность, заверяют в «Фокстроте». «Рост рынка mp3-плейеров лишь подтверждает эту тенденцию», – считает Сергей Тесленко, руководитель отдела цифровой техники компании.
